諸多創業公司認為，開拓網絡市場的關鍵挑戰是吸引到一定數量的買家和賣家。安德烈·哈丘及合作者西蒙·羅斯曼對此提出了批評，他們在《規避網絡市場陷阱》一文中指出，這種做法有諸多隱患，比如成長過快會使任何商業模式中不可避免的缺陷惡化。他們認為，在網絡市場規模化之前，平台建設者必須拿出吸引買家和賣家的價值主張。此外，還須盡快讓監管者參與進來。