本书的写作目的就是破除纷繁现象的遮蔽，从逻辑思维的角度来认知新媒体的本质特征和发展规律。在布局上，本书将以全新的生态观念实施架构，围绕新媒体生态系统中分别实现“价值供给”和“价值交易”这两个基础功能的“内容生产”和“商业变现”环节展开分析。本书力图将新媒体置于历史源流的分析框架中，不仅讨论新媒体的新特征、新规律，更通过比较研究，揭示新媒体与传统媒体的本质差异，借助传统媒体阐释“新媒体何以谓新”这个根本命题。这样做的价值有两方面，一方面，为被传统媒体思维占据认知的读者提供一个转换思维的杠杆；另一方面，对互联网时代成长起来的用户而言，新媒体即媒体，媒体即新媒体，拉长历史的焦距也为互联网时代出生的新媒体用户提供一个参照，令其更深入理解新媒体的本质。在写作上，本书尝试通过聚焦关键的议题和选择匹配的案例，为读者提供一个有助于尽快掌握新媒体本质的思考图谱，以帮助其节约新媒体时代最具价值的资源——时间。